正在深圳举行的第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）上，一本名为《跨境出海指南》的著作成为了焦点。这本书不仅吸引了众多参会者驻足，更引来了中央领导同志的特别关注，背后释放出的时代信号耐人寻味。

文博会启幕当天，中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊，中共中央政治局委员、广东省委书记黄坤明等领导亲临现场考察调研。当考察团一行来到11号馆英国J&P集团展台时，《跨境出海指南》引起了李书磊部长的注意。他不仅驻足翻阅，还与该书作者、英国J&P集团创始人、董事长简稚云亲切交流。这看似短短几分钟的互动，却让现场许多人内心久久激荡，也让无数致力于推动中国品牌国际化的人们，深深感受到来自国家层面的关心、鼓励与期待。

对于这段经历，简稚云后来回忆道：“在第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，一个突然而温暖的瞬间，引发现场巨大共鸣。中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊在考察11号馆英国J&P集团展台时，特别驻足关注我的著作《跨境出海指南》，并与我亲切交流。这看似短短几分钟，却令我和无数致力于推动中国品牌走向世界的人深受鼓舞。因为这一幕背后，折射出的不仅是对我这本书的关注，更是中国品牌全球化、中国制造文化化、中国企业国际化，正在获得越来越强烈的时代共鸣与国家关注。当‘中国制造’开始迈向‘中国品牌’，当‘产品出海’开始升级为‘文化出海’，一个属于中国品牌的新全球化时代，也许真的已经到来。”

这番话，道出了许多中国企业家的心声，也让这场相遇成为时代精神的具体写照。

从“卖产品”到“立品牌”的实践指南

《跨境出海指南》并非简单的跨境电商运营教程，而是基于简稚云在欧洲本土17年的市场实践与国际合规经验，从多个维度系统梳理了中国企业在国际化过程中面临的核心挑战。书中还结合了大量真实案例，为中国企业提供具有现实参考价值的发展路径。

不少现场读者表示，过去他们更关注“如何把产品卖出去”，而现在更关心“如何真正扎根海外市场”。这本书的出现，恰恰回应了这一时代需求。尤其是在当前全球贸易环境深度变化、国际市场规则不断升级的大背景下，这样一本聚焦“长期主义”与“合规发展”的著作，无疑具有极强的现实价值。

中央领导在文博会上对《跨境出海指南》的关注，被许多人解读为一个强烈的时代信号。今天的中国，正在经历从“中国制造”迈向“中国品牌”的历史性跨越，中国企业也正从“产品出口”走向“品牌全球化”。

过去，中国制造以效率、品质与创新创造了举世瞩目的工业奇迹，产品已深深嵌入全球供应链。但与此同时，中国企业也面临着新的挑战：产品走出去了，品牌却未必真正走进去；订单不断增长，但国际话语权与品牌溢价却仍然不足。因此，“如何让中国品牌真正走向世界”“如何建立中国品牌国际信任体系”正成为无数中国企业家的核心课题。

而《跨境出海指南》所倡导的，正是超越“卖货”思维，建立规则意识、责任意识与长期主义精神。正如简稚云所说：“未来世界真正伟大的企业，不只是拥有规模和资本，更重要的是拥有规则意识、责任意识与长期主义精神。”

品牌出海的本质是文化出海

本届文博会全面展现了“文化+科技”“文化+AI”“文化+创意”“文化+跨境贸易”的全新生态，一个个新场景、新模式、新业态不断涌现。而品牌出海，本质上就是文化出海。未来真正能够走向世界的中国品牌，不仅仅要依靠产品本身，更需要依靠文化感染力、科技创新力与全球价值表达能力。

《跨境出海指南》受到关注，其背后折射的是一个更宏大的时代命题：中国正在以前所未有的自信姿态，推动中华文化、中国科技与中国品牌共同走向世界。今天的中国，比历史上任何时期都更接近实现民族品牌全面崛起的目标。

据了解，简稚云正着手创作另一部更加深入聚焦全球商业规则与新时代企业文明的著作《合规——重塑商业版图的力量》，计划于今年APEC会议期间正式推出。